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    浙江男孩,萬億少女的夢!

    2018-09-14  lindan9997

    作者 | 錢芝谷

    編輯 | 呆羊

    前段時間關于男性氣質的話題又一度成為大眾爭議的熱點,不少人甚至開始重新攻擊起“男生化妝”這件事,表示受不了,甚至有人覺得“惡心”。

     

    可是憑什么女生就能通過化妝就變得更好看,而男生卻不能享受這樣的待遇?干凈清爽的外形明明就是一個最簡單有效的加分項。

    那么中國最精致的男生分布在哪兒?浙江男孩可能就要微昂頭顱,說聲正是在下。


                               

    Part.1  有的男生表面帥氣, 背地里早開始偷偷化妝 

     

    浙江男生在化妝上有多用功?

    根據2017年全國“雙十一”消費數據,浙江男性在剁手節占到了43%的消費份額,來自杭州男孩們的彩妝用品購買熱度更是傲視群雄,登頂第一

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    ▲來源:阿里數據

     

    谷雨聯合知微數據的調查也顯示,浙江的精致男孩們,在對化妝品的關心程度上,甚至已經力壓時尚之都上海

    敷面膜、擦爽膚水,抹精華、眼霜、面霜、防曬乳,先局部遮瑕,用打濕的海綿蛋上粉底液,拿粉撲壓上一層啞光的散粉,再用眉筆勾勒出眉毛的大致形狀……連妹子們都做不到每天堅持的全套,很多時候已經成了浙江男孩們的精致日常


    杭州《都市快報》報道了“90后精致男孩”徐濤的日常生活:

     

    每天出門前,花上半小時嚴格做好每道護膚工序,必須化淡妝,兩條平眉修得整整齊齊。家里衛生間的柜子里,從倩碧的黃油、蘭蔻的小黑瓶,到SK-Ⅱ的神仙水、阿瑪尼的粉底、祖馬龍的香水……整整齊齊地放著不下30種護膚和彩妝類品牌的明星產品

     

    除此之外,他還是美容店的常客,幾乎每隔一兩周都會光顧一次做深度清潔。七七八八算下來,一年光砸在臉上的錢就都超過3萬

     

    哭了哭了,連化妝品都比不上男生,“大豬蹄子們”現在已經是名副其實得充滿膠原蛋白了。

    身邊認識的不少浙江男生,一個個皮膚又白又光滑,實名表示嫉妒,好幾次自己都忍不住想問他們粉底、口紅用的什么色號。

     

    和浙江男生談戀愛,很多女生都表示相當壓力山大,他們真的生動形象地詮釋了什么叫做男孩精致起來,就沒女生什么事兒了:

     

    被男朋友催需要修眉的可能只有我了。每次不打扮精致點,感覺都不配跟包揣著潤唇膏、護手霜、去污筆、去味噴霧的他出門!

    換季臉上多長了幾顆痘,就瘋狂看護膚功課,研究產品配方,最后還讓我陪他去三甲醫院掛號!而我過往二十年,長痘痘只會徒手擠沒……”

    衛生間里他的發膠、發膜、發蠟、定型啫喱疊起來比我所有的化妝品還多,有時候推門進去看他敷著腳膜、坐沙發上拿著美容儀推臉,有種錯覺我才是全世界最糙的那個漢子!”

    1萬支眉筆、2萬支BB霜和39萬支唇膏,以及累計高度堪比35座雷峰塔的卸妝水果然沒白用,讓浙江男孩們的精致絕不僅是說說而已。

     

    隨隨便便就上個熱搜的“歡樂源泉”《1818黃金眼》,“杭州小吳四萬修眉提發際線”、“小鄭打算飛去見女友,結果被推銷修眉護膚誤了航班”這些理發店、美容院的奇遇,也足以讓我們見識到浙江男人對于“顏值”這件事,那是認真在乎的!


     

    浙江的男生們除了讓自己變美,還持之不懈地造福著廣大男生女生:

     

    著名化妝師毛戈平在《武則天》里為劉曉慶從15歲化妝到八十多歲,典雅、嫵媚的妝面讓他一夜成名,現在看他曾經給素人們化妝的視頻,都讓人驚嘆這種“變臉”的技術;

     

     

    浙江還相當盛產美妝博主,微博@俊平大魔王@曾曾曾學寧,一個是成分黨,分析各家化妝品品牌的安全性和實用性,一個靠自己“直男化妝,素顏演繹如何從黑丑變白帥”視頻火上微博熱搜,給男生們日常生活的參照。

     

    Part. 2   精致的浙江男生更有自信  

     

    雖然每個月要花不少錢在護膚上,但是徐濤也沒覺得自己有多另類,因為身邊和他一樣的男孩子越來越多,大家都或多或少地開始變得精致起來。

     

    博主@曾曾曾學寧 在自己的微博上也表示:“我選擇了將真實的自己展現給大家,也希望更多的男生們能夠勤于自我管理,讓我們的生活變得更美好并且更帥氣。”

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    ▲連陳坤的神顏畫眉前后都有這么大對比,何況一般男生?

     

    作為中國健身行業最早發展的地區之一,健身文化與身材管理的概念也早早進入了浙江男性的生活,下班約個健身房“擼鐵”,也成了比擬“開黑”、“約酒”的流行活動。

    根據Kismart 發布的《2017年全國健身俱樂部數據報告》,浙江所在的華東地區,男性健身者占比更高,俱樂部的平均日客流量在469人次以上,足見浙江男生在身材管理上的不懈努力。

     

    一起出門得等他半個鐘頭,不是發型沒弄好,就是這雙鞋不搭他的衣服。最絕的一回,我坐在沙發上看他換了十二雙鞋??每換一雙還要問我這雙好不好看?跟之前那雙比?最后終于他換到一雙他滿意的,又覺得褲子太皺跟包鞋不配,非要進去再換褲子……

    在很多浙江男生看來,精致的日常是增加自信的一種方式,讓他們在生活中更有底氣。更何況,“高顏值”本身也在談戀愛、找工作的過程中更有競爭力


    還記得之前“浙江阿里巴巴工程師相親穿特步鞋被女生拒絕”的新聞嗎,女生當時拒絕的理由就是“男生見面穿了雙特步鞋,而她想找一個精致一點的”。

    雖然不排除這只是隨便找了個借口,但萬一當時這個男生相親見面時能講究點,說不定就有戲了呢。

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    王詢、岳園園、朱晨基于2014年“中國勞動力動態調查”的研究表明,在中國,擁有高顏值能夠獲得更多的“美貌溢價”,尤其對于男性而言,相貌對于其工資收入的影響更為顯著

    《中國青年顏值競爭力報告》數據也顯示,八成中國青年認為在社交、婚戀、職場等領域,提高顏值可以得到更好發展,94.3%的青年認為高顏值對加薪有幫助

     

    從護膚美妝到健身塑形,浙江男生的講究是360度全方位無死角的,他們也讓更多的男生看到了精致生活的樣板、給了一個可供模仿的示范。

    Part. 3  社會更平等,才更有選擇的自由 

    為什么偏偏是浙江盛產“精致男孩”呢?

     

    一方面,浙江的經濟實力本來就在全國前列,大家的收入相對于其他省份要高,日常的基本生活需求滿足之后,不癟的錢包也能讓人有底氣邁上消費升級的新臺階,提升生活品質,最簡單最明顯的就是從外貌穿衣上開始打理自己。


    身處東部沿海地區,較早對外開放也讓浙江更多接受了“顏值文化”的影響,從這種文化環境成長起來的新一代男性也更認可“外表在市場競爭中的重要作用”,通過塑造更好的外在形象,來獲得更有優勢的市場競爭地位。

     

    另一方面,只有在一個兩性地位更為平等、無論男女能做出的貢獻和承擔的責任都更加趨于公平的社會里,人們才能更少地被被原有狹隘的性別觀所限制。

    在這種情況下,顏值、容貌不再是單箭頭指向女性的要求,打扮、修飾自我更不再是女性的專屬,男性也可以有同樣的追求。

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    ▲明清時期江浙高度發達的紡織業

    江浙地區,從明清時期紡織業的高度發展,男性和女性很早就一起承擔了“養家”的責任,相對來說,整個風氣更向“兩性平等”的社會趨近發展,這也給了給了廣大浙江男孩們更多選擇的自由。

     

    他們可以選擇硬朗的外形,也可以選擇精致的妝容,沒有誰非要“像XX的樣子”,沒必要用一個標準框定所有人。

     

    更重要的是,誰說一個畫著精致妝容、性格溫柔的男生,不能成為一個優秀的人呢?


    [1] Hamermesh,D. S., & Biddle, J. E. (1993). Beauty and the labor market. AmericanEconomic Review, 84(5), 1174-1194.

    [2] Marlowe,C. M., Schneider, S. L., & Nelson, C. E. (1996). Gender and attractivenessbiases in hiring decisions: are more experienced managers less biased?. Journalof Applied Psychology, 81(1), 11-21.

    [3] Tennant,J. (2013). Beauty pays: why attractive people are more successful, by daniel hamermesh.Eastern Economic Journal, 39(2), 265-267.

    [4] 王詢, 岳園園, & 朱晨. (2018). 顏值越高收入越高?——基于2014年“中國勞動力動態調查”的經驗研究. 云南財經大學學報(5).

    [5] 江求川, & 張克中. (2013). 中國勞動力市場中的“美貌經濟學":身材重要嗎?. 經濟學:季刊, 12(2), 983-1006.

    [6] 費舒瀾. (2016). 美貌者進入了高收入職業嗎?. 勞動經濟研究(6), 92-106.

    [7] 姚國會. (2006). 美貌就是競爭力——“外貌決定論”催生韓國“美麗產業”. 中國經濟周刊(8), 51-51.

    [8] 程水英. (2009). 從功能驅動到情感滿足——男性護膚品消費心理洞察. 廣告大觀(綜合版)(5),70-71.

    [9] 李亞平. (2008). 男性化妝品的消費者研究.

    [10]周卓然.(2018).我們離一個全民化妝的社會還有多遠?界面(7.10)

    [11]李果.(2018).面膜成男性美妝界“一哥” 去性別化消費成趨勢.(6-19)http://www.pinguan.com/article/content/13600

    [12]王佳健.(2017).天貓第一美妝男網紅誕生記:俊平大魔王的十年|新網商峰會.天下網商.(12-15)http://xinwen.eastday.com/a/171215233712599.html

    [13]“他經濟”來了?2018年男士美妝護膚消費趨勢報告. (2018) http://www.hzpb.com.cn/article/2075

    [14]第一財經商業數據中心.(2018).2018中國美妝趨勢報告.

    [15]唯品會&京東.2018去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告.

    [16]艾瑞咨詢.2018年種草一代:95后的時尚消費報告.

    [17]谷雨&知微數據.男性美妝崛起:男博主涌現,美妝愛好者三成為男性.

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      來自: lindan9997 > 《雜文》

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